Программа посвящена изучению особенностей практической разработки торговой марки (бренда) на основе внедрения в сознание потребителей марочного позиционирования и образа бренда. Предполагается развитие понимания обучающихся сущности торговой марки (бренда) на основе изучения марочных ассоциаций, изучения идентификационного комплекса, соответствующего торговой марке (бренда), обучение практическим навыкам разработки марочной позиционирования и комплекса марочных ассоциаций торговой марки (бренда) для формирования группы лояльных потребителей.